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Rockstar Energy Drink

Rockstar Energy Drink

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Rockstar Energy Drink
Getränke-Art Energy-Drink
Hauptsitz Las Vegas, Nevada
Herkunftsland Vereinigte Staaten
Hersteller Rockstar, Inc.
Gründer Russell Weiner
Informationen bezüglich Deutschland
Verkauf seit 2008
Vertrieb durch PepsiCo
vertriebene Sorten (Stand: August 2015) 13
Informationen bezüglich Nordamerika
Verkauf seit 2001
Vertrieb durch Rockstar, Inc.
vertriebene Sorten (Stand: November 2014) 24
Eine Dose Rockstar Energy

Rockstar Energy Drink (Schreibweise auf dem Produkt: ROCKST★R ENERGY DRINK) ist ein 2001 entwickelter und in Deutschland seit 2008 erhältlicherEnergy-Drink. Er wird in Nordamerika von Rockstar, Inc. und in Deutschland von PepsiCo vertrieben. Im Jahr 2013 wurden in mehr als 30 Ländern über 20 Geschmackssorten auf den Markt gebracht, Ende 2015 waren 13 davon in Deutschland erhältlich. Mit einem Marktanteil von 10 % im Jahr 2020 ist es nach Red Bull und Monster Energy die drittgrößte Energy-Drink-Marke.

Geschichte, Verkauf und Bezug

Rockstar positionierte sich zu Beginn als günstige Alternative zu Red Bull, bot mehr Geschmacksrichtungen an und setzte auf Getränkedosen mit mehr Inhalt. In den ersten sechs Jahren ab 2001 machte die Marke so eine stetige steile Entwicklung. Ab 2007 verlangsamte sich diese zusehends, Rockstar war 2015 jedoch weiterhin mit großem Abstand drittgrößter Energy-Drink-Hersteller nach Red Bull und Monster Energy. Ehemalige Mitarbeiter führen dies unter anderem auf ein deutlich geringeres Werbebudget im Vergleich zu den Mitbewerbern zurück. Ab 2005 bestand ein Vertriebsdeal mit Coca-Cola, der 2009 nach Unstimmigkeiten wieder aufgelöst wurde. Im Folgenden wurde ein Vertrag mit PepsiCo geschlossen.

Gründer Russell Weiner hält 85 % der Geschäftsanteile an Rockstar; seine Mutter, die zugleich als CFO fungiert, die restlichen 15 %.

Im Frühjahr 2017 wurde ein neues Design auf allen Dosen eingeführt. Der Stern ist nun größer, die Geschmacksrichtung steht darunter, und das ROCKSTAR-Logo sowie der Name der Sorte befinden sich nur noch an der rechten Seite.

Am 31. Januar 2018 urteilte der oberste spanische Gerichtshof, dass sich Rockstar, Inc. 16 Jahre lang der Markenverletzung gegenüber dem in Las Palmas de Gran Canaria ansässigen Unternehmen Town Music SL strafbar gemacht hat. Rockstar, Inc. wurde verpflichtet, bis März 2018 sämtliche Energy-Drink-Produkte in Spanien aus dem Einzelhandel zu nehmen und zu vernichten. Im Jahr 1999 hatte der deutschstämmige und in Gran Canaria lebende Roger Jean Herrmann eine gleichnamige Marke angemeldet, unter der er verschiedene Rockstar-Biere und -Energy-Drinks in seiner Bar anbot.

Erhältlich ist Rockstar in Deutschland an vielen Tankstellen und in fast jedem Supermarkt. Weiterhin bietet Rockstar einen Online-Versand an, über den Energy-Drinks und Merchandise-Artikel verkauft werden.

April 2021 ging die Energy-Drink-Marke des PepsiCo Konzerns mit der Kampagne „Life is Your Stage“ an den Start, welche neue Märkte erschließen und die Bekanntheit der Marke innerhalb der nächsten drei Jahre steigern soll.

Inhalt und Konsum

Die genaue Zusammensetzung von Rockstar wird als Firmengeheimnis behandelt. Neben Koffein enthält Rockstar Guarana, Ginseng und Taurin.

Der Hersteller selbst benennt als mögliche Nebenwirkungen Angstzustände, Hyperaktivität sowie bei übermäßigem Verzehr auch eine stark erhöhte Herzfrequenz und Bluthochdruck. Im Zusammenspiel von Energy-Drinks mit Alkohol können starke Nebenwirkungen auftreten, zudem besteht bei dauerhaftem Konsum die Gefahr einer Abhängigkeitsentwicklung.

Die Europäische Kommission rät „Kindern, schwangeren oder stillenden Frauen und Personen, die empfindlich auf Koffein reagieren“, vom Konsum ab, was durch einen seit dem 1. Juli 2004 für alle Energy-Drinks mit einem Koffeingehalt von über 150 mg pro Liter verpflichtend anzugebendem Hinweis auf dem Behältnis verdeutlicht wird.

Rockstar wurde wegen seines hohen Zuckergehalts von 15,3 % unter anderem von Men’s Health kritisiert.Stiftung Warentest zufolge sei Rockstar aufgrund seines hohen Koffein- und Zuckergehalts nicht zum Durstlöschen geeignet. Der Energy-Drink sollte nicht genutzt werden, um Müdigkeit und Erschöpfung langfristig zu überspielen.

Seit Juni 2016 führt Rockstar eine neue Produktlinie mit zwei neuen „Organic“-Energy-Drinks, die sich an die EG-Öko-Verordnung der Europäischen Union halten.

In Deutschland vertriebene Sorten

Jede Geschmacksrichtung hat ein eigenes Design und eigene Farbvariationen. Die verfügbaren Sorten variieren von Land zu Land. In Deutschland werden die Getränke in 500-ml-Dosen abgefüllt, einige der genannten Sorten werden auch in 250-ml-Dosen abgefüllt. Die angebotenen Geschmacksrichtungen der Getränke wechseln ständig.

Sorten in Deutschland:

Bezeichnung Dosenfarbe/Stern Geschmack Größen Anmerkungen
Original schwarz/gold Original 500 ml, 250 ml Überarbeitung des Geschmacks 2015
Original Zero Sugar weiß/schwarz Original (Zuckerfrei) 500 ml Vertrieb seit Frühjahr 2017
Punched Guava violett/gelb Guave 500 ml, 250 ml
Juiced Mango/Orange/Passionfruit orange/gelb Mango, Orange, Passionsfrucht 500 ml
xDurance Blueberry Pomegranate Acai blau/schwarz Blaubeere, Granatapfel, Acai 500 ml
xDurance Grape violett/schwarz Traube 500 ml Vertrieb seit August 2018
SuperSours Green Apple grün/pink Saurer Apfel 500 ml, 250 ml
SuperSours Blue Raspberry violett/blau Saure blaue Himbeere 500 ml
Freeze Frozen Lime weiße Spirale/grün Limette 500 ml Vertrieb seit August 2015
Freeze Frozen Watermelon weiße Spirale/rot Wassermelone 500 ml Vertrieb seit August 2015
Freeze Frozen Pineapple & Coconut weiße Spirale/türkis Ananas und Kokosnuss 500 ml Vertrieb seit Juli 2016
Organic Island Fruit beige/grün Insel-Früchte 500 ml Vertrieb seit Juli 2016, eines der zwei Bio-zertifizierten Energy-Drinks
Organic Strawberry beige/rot Erdbeer 500 ml Vertrieb seit Juli 2016, eines der zwei Bio-zertifizierten Energy-Drinks
Revolt Killer Cherry rot camouflage Kirsche 500 ml Vertrieb seit November 2016
Revolt Killer Citrus grün camouflage Citrus 500 ml Vertrieb seit November 2016
Revolt Killer Ginger gold camouflage Ingwer 500 ml Vertrieb seit Februar 2018
Revolt Killer Mandarin orange camouflage Mandarine (Zuckerfrei) 500 ml Vertrieb seit Sommer 2018
Pure Zero Silver Ice silber/schwarz Zitrone (Zuckerfrei) 500 ml Vertrieb seit Sommer 2017
Pure Zero Red Ice silber/rot Beeren (Zuckerfrei) 500 ml Vertrieb seit Sommer 2017
First Start - Guava Pineapple silber/gelb Guave, Ananas (Zuckerfrei, 5 % Saft) 500 ml Vertrieb seit Februar 2019
First Start - Mixed Berries silber/pink Beeren (Zuckerfrei, 5 % Saft) 500 ml Vertrieb seit Februar 2019
First Start - Sour Cherry silber/dunkelrot Saure Kirsche (Zuckerfrei, 5 % Saft) 500 ml Vertrieb seit Juli 2019
Baja Juiced - El Mango Totenschädel, blau/gelb/orange Mango (8 % Saft) 500 ml Vertrieb seit Oktober 2019
Baja Juiced - Passion Frutas Totenschädel, pink/gelb/orange Passionsfrucht (8 % Saft) 500 ml Vertrieb seit Oktober 2019
XD Power Original gold/schwarz Original 500 ml
XD Power Waldmeister Boost schwarz/grün/silber Waldmeister 500 ml
XD Power Berry Blast schwarz/blau/lila Beeren 500 ml
XD Power Hardcore Apple schwarz/grün/rot Apfel 500 ml
Original + HEMP gold/grün Original, Hanf 500 ml Vertrieb seit April 2021
Tropical Burst + HEMP gold/gelb Apfel, Mango, Guave, Hanf 500 ml Vertrieb seit April 2021
Prickly Cactus + HEMP gold/orange Kaktuswasser, Orange, Hanf 500 ml Vertrieb seit April 2021
Frozen Raspberry hellblau/silber Himbeere 500 ml Winter Limited Edition
Flaming Cranberry orange/rot/silber Cranberry 500 ml Winter Limited Edition
XD Power Tropical Kick schwarz/orange/gelb Tropische Früchte 500 ml

Nicht mehr erhältlich:

Bezeichnung Dosenfarbe/Stern Geschmack Anmerkungen
Recovery Lemonade gelb/gelb Zitronenlimonade Vertrieb Ende 2012 eingestellt
Energy Cola rot/rot Cola Vertrieb Sommer 2011 eingestellt
Roasted Vanilla hellbeige/gelb Kaffee u. Vanille Vertrieb September 2014 eingestellt
Roasted Mocha schwarz-braun/gelb Kaffee u. Mokka Vertrieb September 2014 eingestellt
Zero Sugar Tropical weiß/blau Tropische Früchte Vertrieb Frühling 2014 eingestellt (zuckerfreier Energy-Drink)
(H2o) Sparkling Citrus Ice gelb, hellblau/gelb, blau Zitrus Vertrieb Herbst 2015 eingestellt
(H2o) Sparkling Peach Blast gelb, orange/gelb, orange Pfirsich Vertrieb 2015 eingestellt
Punched Apple schwarz/grün Apfel Vertrieb 2016 eingestellt
Punched Fruit Punch schwarz/rot Fruit Punch Vertrieb 2017 eingestellt
Supersours Lime gelb/grün Saure Limette Vertrieb 2017 eingestellt

Promotion-Dosen:

Bezeichnung Promotion
Original Rock am Ring + Southside (2018); Destiny 2 (2018); Destiny 2 Forsaken (2018)
Original Zero Sugar Destiny 2 (2018);
Punched Guava Rock am Ring + Southside (2018); Destiny 2 (2018); Destiny 2 Forsaken (2018)
xDurance Blueberry Pomegranate Acai Rock am Ring + Southside (2018); Destiny 2 Forsaken (2018)
xDurance Grape Destiny 2 (2018); Destiny 2 Forsaken (2018)
SuperSours Green Apple Rock am Ring + Southside (2018)
SuperSours Blue Raspberry Rock am Ring + Southside (2018)
Revolt Killer Cherry Rock am Ring + Southside (2018); Destiny 2 (2018); Destiny 2 Forsaken (2018)

Sponsoring

Nissan-240SX-Sportwagen mit Logo von Rockstar

Rockstar, das als Getränk „für Sportler und Rockstars“ beworben wird, tritt – ähnlich seinem Konkurrenten Red Bull – als Sponsor vieler Sport- und Musik-Events auf (z. B. die Winter-X-Games, verschiedene Motorsport- und Paintball-Teams). Rockstar arbeitet mit der Modemarke Fox Racing zusammen und sponsert deren Action-Sport-Teams. Seit 2010 veranstaltet Rockstar auch das jährlich stattfindende Uproar Festival in den USA.

In Deutschland wirbt Rockstar auf den BMW-Rennfahrzeugen von Sorg Rennsport, die bei Langstreckenrennen wie z. B. der VLN Langstreckenmeisterschaft Nürburgring und dem 24-Stunden-Rennen auf dem Nürburgring auf der Nordschleife des Nürburgrings eingesetzt werden. Außerdem ist Rockstar Sponsor der Berliner American-Football-Mannschaft Berlin Adler. Rockstar war Sponsor von Jorge Lorenzo.

Weblinks


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